關鍵字廣告特性

關鍵字廣告的特性：

1.精確的鎖定
由於網路資訊爆炸，在茫茫網海中最常進行的行為就是"找"，有"找"就代表有需求，比其他沒有表現出"需求"意願者，進行"找"這個行為的更代表有潛在的消費意願，因此針對"找"這個行為所衍生出來的商業模式就是關鍵字廣告，真對查找的"關鍵字"提供相應的內容，並同時帶出相應的廣告供查找者選擇，自然比漫無章法的強迫曝光方式更精確地鎖定潛在的消費者。


2.個別的資料
不同的關鍵字廣告可以個別地對應到個別的網頁或附加錨點的方式對應到個別的內容，可以說是火力集中又簡潔對應關係。相較於傳統的廣告曝光方式，為了集中廣告力度，傳統的廣告曝光方式大多採去將訪客引導至單一或少量的首頁或商品頁，彈性小且可能夾雜過多無關的內容。

　
3.效益的衡量
就對訪客精確地鎖定方面，效益上自然是大過於大部份的網路行銷方式。就技術上的困難度方面是最容易被克服的，想想，想要在特定關鍵字的搜尋結果上排名在前面，需要花多少專業技術與時間，而且花了心力還不一定能達成，但是關鍵字廣告只要肯花大錢，在所謂"精確鎖定的訪客"面前就能擁有前面的排名。

　
4.接受的程度
就消費上來說，搜尋出來的結果雖然接近卻不一定滿足查找者的需求，而關鍵字廣告大多是廣告主針對這些查找者所精心提供的內容(畢竟大部份的人不願意浪費廣告費)，所以查找者有一定的可能性會去點關鍵字廣告，所以接受程度是蠻高的。不過據我個人幾個月的統計，在關鍵字廣告與搜尋結果可能同時出現在同一頁面時，查找者點搜尋結果的比例約是7倍以上。


5.呈現的限制
這部份當然就是受限於字數，並且必需是純文字。相較於網頁上的圖文並茂，相形之下就遜色太多了。這代表的是，廣告主可能需要專精此道的從業人員才能將錢花在刀口上。


6.關鍵字的選擇
先前Yahoo有提供很好的工具讓廣告主查找關鍵字價格，讓廣告主可以權量後出價選擇最划算的關鍵字與價格，但是現在沒有了。建議您可以到Google提供的關鍵字建議工具https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal查找您需要的關鍵字。另外一種方式就是您先針對特定關鍵字搜索，對搜尋結果排名前幾名的網頁查看其原始碼，看看人家keywords是怎麼下的，可以提供您不錯的建議。(你只要在原始碼中尋找"keywords"便可以輕鬆找到)



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