搜尋此網誌

2009年11月19日 星期四

猜猜看, 在廣告什麼 ?

猜猜看, 在廣告什麼 ?

  
得獎廣告:有家歸不得
(以下請反白)
  近來2012吵得沸沸揚揚,馬雅人的預言是否會實踐,目前不得而知,因為即便2012年地球沒被毀滅,人類還是要面臨到無法生存的問題—地球暖化所造成的海平面上升,這廣告是朋友寄給我的信,信上標題是"猜猜看, 在廣告什麼 ?",姑且不論是否真的得過獎,他確實是個好廣告,如果告訴我們「北極熊快沒地方住。」「再過幾年某某地方會被淹沒。」也許我們會關切,卻無法使我們感同身受,但這廣告的最後一幕與前面突如其來的對照,確實讓我心頭一震,他切實的傳達出全球暖化需要被重視的問題。

2009年11月11日 星期三

拜訪苗栗藝術家之行-訪談記錄

緣由與目的
11月2號的設計與文化,因為振榮學長的企劃案,我們進行了第一次“校外教學”,此行是拜訪一位落腳於苗栗,並建蓋工作室的藝術家,而學長專題的目標為在苗栗這建立一條以藝術家工作室串連的路線,讓人可以去參訪,也許是一季的拜訪或一日的拜訪,算是一種教學研究。(如藝術村般的感覺)此次拜訪目的,是詢問此法可行嗎?而該藝術家願意開放工作室讓人參訪嗎嗎?與將會受到的阻礙是什麼?由於我熬夜到當日凌晨6點半,所以前面都聽得渾渾噩噩,到了後半去廁所照照鏡子(被自己憔悴模樣嚇到)才迴光返照,故記錄的內容多為後半的,前半則是零散破碎的句子。這些記錄或許過於口語,但我認為這樣才能呈現出說話者最原始的表達意涵。


前半
‧顧客除了買東西(作品),還可以了解到情感,進而延伸成對文化的培養。
‧將自身的心路歷程PO上Blog,運用情感行銷。
‧藝術家就像非洲草原的動物一樣,要關心他、注意他,但不要干涉他。


後半
大俠可否利用20號倉庫的方式,在裡面佈置藝術家的工作室樣貌,請工讀生來幫忙做介紹就不需要直接去藝術家的工作室,他們也就不必被打擾。

TREE:可以去藝術家的家拍照片,放入那個展場裡。

藝術家:這方法可行,但又回到掛羊頭賣狗肉的問題。一些有發展的藝術家,他或許是在家做個作品賣掉就有錢,那他何必出來呢?

(接著講他曾在陶藝協會的事情,向政府申請經費,以推廣陶藝活動的種種。然後聊到藝術家的出名,所迎面而來的事情、問題。)
藝術家:題到洪通,被媒體一報導,就毀了,藝術家要對社會有免疫力。藝術家出名很簡單只要你耐得住寂寞、稱得住,而要長久則取決於人格特質(他舉例他朋友辦展的日子,由成功到垮台),有些出了名的藝術家,出名前與出名後態度不一,應要有態度誠懇的特質,走上毀滅一途的藝術家或許是某些人格特質沒有建立好,因此,我認為人要各得其所。年輕人有熱情是好的,剩下的只是確認目標。

學長:我想要做的是“跨出去學習比悶在教室學習有利”,每個藝術家的個人經歷不同,或許有些藝術家是你所說的非洲動物論,但或許有些喜歡敞開大門,因此,想藉由教育的角度讓人從中學習。

2009年11月10日 星期二

說故事的能力-小動畫給我的啓思

  最近因為台創的創意影片,必需要寫企劃,其中編想劇本這環節實在讓我焦頭爛額,如何呈現富有創意又擁有內涵的影片呢?這時,我的腦就會不禁問我自己一堆天馬行空、不著邊際的問題:「為什麼宮崎駿的動畫、其他國家動畫影片的劇情都那麼多元精彩阿?」「假如給你"人的一生"的題目,如何用短時間呈現?」「假如是做環保議題的動畫,你要怎做?」

在偶然的情況下,我找到這些影片,是aniBOOM所出品。

This animation is about your life!


Replay - Amazing Animated Short Film





現在是「屬於說故事產業」的時代
說故事,以前是一種消遣,現在我認為是一種必備的才能。
放眼看現今的行銷手法,擺脫了那些冷冰冰、明顯的直接宣傳,採用「賣感覺」的方式,喚起人們在生活中的記憶與體驗,而即便沒有那些體驗的人們,也會讓他們輕易卸下防線,若為擬真的更故事,更能讓他們印象深刻。而這就是「體驗行銷」。
經過這次的作業,我更體驗到「說故事」是被廣泛運用的,它不只是一個行銷手法,而是任何一個最有效的傳達媒介。


相關連結
Aniboom的漫畫和動畫