網路廣告常識

廣告曝光／曝光(Ad Impression)
當一則廣告成功地被傳送給目標訪客時，即完成一次「廣告曝光」。訪客是否有「看到的機會」是重點。(搜尋引擎程式與公司內部的使用者不在符合資格的目標訪客之列)

廣告索閱(Ad Request)
因訪客的行為而使得廣告伺服器送出某則廣告的動作，會被伺服器詳細記錄。 招牌廣告(又稱橫幅廣告)(Banner Ad) 媒體網站上的廣告，通常連結到廣告主的網站。招牌廣告為網路上最常見的廣告形式。

招牌廣告(又稱橫幅廣告)(Banner Ad)
媒體網站上的廣告，通常連結到廣告主的網站。招牌廣告為網路上最常見的廣告形式。

擴張式招牌廣告(Expanding Ad)
網路廣告最大的版面是468*60(全橫幅廣告)，創意常受限於小空間，但新的技術解決了這個問題，只要滑鼠移到banner上就會自動擴張，有強迫記憶的功能。

穿插式廣告 (Pop-up Ad)
此種廣告很少見，可能出現於使用者進入一個網站，或由一個網頁連結到另一個網頁時跳出，亦可能在關掉流灠器時才出現。這樣的技術是由Java Script 語言所控制。

插播式廣告(又稱插頁式廣告) (Interstitial Ad)
指使用者在下載檔案的等待時間時，會出現的網頁廣告或廣播廣告，但目前尚未對閱聽人反應進行評估，是否引起網路族反感尚難定論。

把戲式廣告(trick banner)
運用創意的表現，強化使用者點選的動機。

固定版面廣告(Hardwired Ad)
在特定網頁、固定位置的廣告，每次與該網頁同時下載(和「動態輪替廣告」相反)。

動態輪替廣告(又稱動態遞送廣告)(Dynamic Rotation Ad)
以輪替、隨機的方式傳送廣(和「固定廣告」相反)。「動態輪替廣告」可讓使用者在每次下載同一網頁時看到不同的廣告，同一廣告亦可在多個網頁上出現。依各網站技術能力不同，廣告可在整個網站內輪替、或在特定版面內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。

Rich Media
Rich Media是由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等效果，目前在網路上被應用的一個高頻寬資料的技術。可將網路線上廣告轉換成一個互動的模式，而不僅僅是一個靜態的廣告訊息，對於品牌知名度、購買興趣及內容有很大的影響。

點選(Click／Click Through)
藉由「點選」某則廣告，訪客將會因此而連至網路上的另一個地方（通常為廣告主的網站）。

點選率(Click Through Rate；CRT；Yield)
點選廣告的次數除以廣告索閱的次數。

轉換(Conversion)
將造訪者的反應由消極的閱讀轉變為行動。「轉換」包括吸引使用者到網站、說服他們購買產品、或是線上填寫表單。

每千次廣告曝光成本(CPM：Cost Per Mille)
傳遞每一千次「廣告曝光」所需要的成本。網路廣告可藉由此一數值與傳統媒體的廣告成本相比較。

觸擊(Hit)
每當瀏覽器向伺服器提出要求時所下載的每一件資訊（它可能是一張圖、一份文件或是一段影像檔），都算是一個「觸擊」。每一次的觸擊都會被伺服器所記錄。

網頁曝光(Page Impression)
當訪客提出某篇網頁索閱的要求時，（單獨一個或多個檔案）以單一文件的形態呈現在訪客螢幕前的動作稱為網頁曝光。

網頁索閱(Page Request)
因訪客的行為而由網站伺服器送出某篇網頁至訪客瀏覽器視窗中的動作。

網頁閱讀(Page View)
當瀏覽器下載一篇網頁時，網站伺服器會將所有在該篇網頁上的圖形、聲音檔案或個別文件都分別記錄成一次次單獨的「觸擊」。代表一整篇網頁（包含上面的廣告、圖形等等）被閱讀過多少次。

流量(Traffic)
由於「資訊高速公路」已成趨勢，「流量」就代表網路上有多少資料正被傳遞的情況。同時它也可以作為形容某一個網站受歡迎的程度或對外連線頻寬的負載情形。講起來簡單，但是想要正確估計「流量」卻不容易。

造訪(Visit)
所謂「造訪」是指一名訪客在某個網站上持續閱讀網頁的行為。造訪次數可作為衡量網站流量的指標之一。