日本創意文案-讀後感

日本創意文案

作者 ／ uedada
出版社 ／ 方智出版社股份有限公司
出版日期 ／ 2008/11/28
商品語言 ／ 中文/繁體
裝訂 ／ 平裝










緣起
這本書是設計與文化課老師問要做甚麼有興趣的研究時，文華聽到我對廣告有興趣而介紹的，從以前我就愛看廣告，無論是內容、風格的多樣化，還是短時間就能傳達出完整的故事，以及要點、創意都是吸引我的原因，久而久之，我開始配服那些想出這些點子的人，而後進一步的，我也想了解這些。

內容簡介
すごい！日本創意文案
一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！
以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者，
給你最在地、專業的日本新奇事物報告！
透視東京23區24小時的創意生活！
一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。
於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。
本書將以一位日本廣告人的觀點出發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！

如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。

感想
作者通常會放上一段廣告文案，然後分析日本的時事、語文(冏，其實內容簡介也有說到)，作者本身也會批判廣告文案是否優良洽當，但所佔的比例其實挺少的...，大多是讓我們了解這則文案所顯現出的"現代人(日本)背後的行為思考模式"，當然，因為是說日本，所以有些文案的表現：
(1)台灣很少見，只用表達狀聲詞的文案
書中有提到，日本得擬聲語和擬態用語特別多，所以他們的文案挺喜歡用此方式創作文案，因為只需要短短幾個字就能使文案給予人深刻印象，書中有個文案例子：從「嗚－」變成「咻－」。就短短5個字，乍看讓人摸不清頭緒，但一但知道他是浣腸藥的廣告就不難理解。還有更簡潔的「咻－－－!」，其實是腸胃藥的。不只藥品，狀聲詞也會用於象徵現代社會的文案之中，「不要doro doro的活著!」doro指泥，泛指黏黏稠稠、摸起來噁心、令人不舒服的東西，後來延續為精神層面，來表示內心過度的情感、慾望、惡意。
(2)不適用於台灣，諧音與用語
書中有提到許多廠商會推出與自家商品有關諧音的紀念日，由於語言的不同，裡面的文案若用於台灣會使人看不懂。不過此推銷的手法值得記下來。
用語方面，日語很多第一人稱，其用法也很複雜(書中提到有十幾個!)書中有個文案是「在我心中，俺回來了..」(豐田汽車報紙廣告)，這樣翻成中文，就會使原來所要表達的意思失真。

不過大部分得文案還是創意、有趣的，如果大家有興趣可以看看這本書唷！